Яндекс.Дзен: с чего начать?

Каков он, этот Дзен?

Желтушные заголовки, кликбэйты, политика и астрология – на первый взгляд, Дзен морально устарел ещё до своего появления на свет. А вот на второй…

За 2019-й год платформа выросла с 35 до 60 миллионов пользователей в месяц, причём среднее время онлайна составило 40 минут в сутки. Показатель более чем солидный – и очень интересный. Интересный прежде всего из-за того, что Дзен платит своим авторам процент от дохода с рекламы: за тот же 2019-й контентмейкеры проекта получили больше миллиарда рублей.

Чтобы начать получать свой доход с Дзена, нужно получить больше 7 000 дочитываний в неделю. Сразу после достижения этой отметки на канале появляется реклама, а владелец блога начинает получать свой доход. Осталась мелочь: завоевать сердца своей аудитории.

Как работает Яндекс.Дзен?

Нууу...

Начнём с плохого: платформу менее прозрачную, чем Дзен, в интернете ещё поискать. Дело в том, что рейтинг материалов – а с ним и шанс попасть в ленту, которую видят зашедшие на сайт читатели – определяет нейросеть. Делает она это по совершенно неясным алгоритмам, известны лишь следующие факты:

• Робот знает, какой тематике посвящён твой блог, может оценить уникальность контента (в том числе графического), проверить орфографию и оптимизацию статьи. Под «оптимизацией» подразумеваются десятки параметров, которые сотрудники платформы не раскрывают, но, скорее всего, речь идёт про борьбу со спамом и грубым SEO в пользу хорошего LSI;
• Ленту пользователя робот формирует из контента каналов, на которые читатель уже подписан, а также из схожих с ними публикаций. При этом бот охотно включает в ленту материалы каналов, на которые человек когда-то заходил, но не подписался. Отсюда простой вывод: не так важно, откуда был получен трафик, главное – сам факт просмотра.

Отсюда делаем первые выводы:

• Органический трафик проще получать на средне и низко популярных тематиках: да, пользователей там меньше, но и конкуренция ниже – выше будет шанс попасть в ленту;
• На высококонкурентных нишах (знаменитости, автомобили, недвижимость, политика) можно быстро взлететь, но в ленту пробиться сложно. Нужно будет привлечь первых подписчиков через рекламу и активно продвигаться на внешних ресурсах.

При этом не забываем писать качественный контент, это – основа всего.

Что нужно знать про создание канала на Дзене?

На самом деле, настройка канала Яндекс.Дзен – это самый простой этап. Здесь всего 2 интересных нам раздела:

• О канале: название, лого, адрес в Дзене и краткое описание. Принципы те же, что у Ютуба: название делаем запоминающимся, описание простым и понятным. Желательно ещё ключ в название канала воткнуть (если органично встаёт): будет проще лить внешний трафик, да и роботу жизнь облегчим;
• Ссылки. Перелинковка на другие ваши площадки. Ставим сюда всё, что есть: Телеграм канал? Отлично. Группа ВКонтакте? Превосходно. И так далее: больше ссылок – лучше трафик.

Всё, можно начинать публиковаться.

Как написать хорошую статью для Дзена?

Предположим, что ты уже умеешь неплохо писать – как минимум, делаешь это грамотно и связно. Поэтому общие основы копирайтинга оставим в стороне, а сосредоточимся именно на специфике платформы.

7 простых советов:

• Заголовок. В Дзене так много кликбэйтов по одной-единственной причине: они работают. «Праздничный ужин за 15 минут», «Страшный секрет Волочковой», «7 причин сказать «Да!» поправкам в Конституцию» – банально? Не то слово. Даёт результаты? Ещё какие. Делай кликбэйт, не пожалеешь;
• Темы выбирай позлободневнее, с Конституцией выше очень хороший пример. Актуальнее тема = выше трафик, всегда так было, всегда так будет;
• Начни с конкретики: «Каждый человек любит вкусно поесть» – плохо. «Гости на пороге, а у вас ничего не готово? Я в такой ситуации справился за 15 минут, и вот каким образом» – хорошо. Сразу озвучивай основную причину интереса аудитории («боль»), а дальше уже рассказывай подробнее;
• В Дзене тебе нужны дочитывания, поэтому имеет смысл поместить что-то полезное в самый конец статьи – и дать на это анонс в начале. «Сегодня выберем дешёвые и надёжные материалы для ремонта. Сейчас подробно обо всём расскажу, а в конце статьи вас ждёт мой чек-лист по выбору обоев и напольных покрытий», примерно в таком духе;
• Аудитория Дзена любит истории, вовлечённость в повествование, личный взгляд. Умеешь в сторителлинг? Настало время применить это кунг-фу на практике;
• Абзацы покороче, мысли потезиснее. Старайся уместить одну мысль в один абзац на 2-4 предложения, разбей всю статью на такие «мини-главы» – вуаля, ты великолепен;
• Не забывай призыв в конце. На комментарий, лайк, подписку – это смотря что тебе нужно. Но CTA должен быть обязательно.

Следуй этим семи советам, и контент у тебя будет как минимум нормальный. Теперь о продвижении.

Как работает карма в Яндекс.Дзене?

Карма – это ключ к высоким рейтингам твоего канала.

Чтобы нормально продвигаться, нужно обязательно оставаться в зелёной зоне: 80 и выше. Складывается этот показатель из пяти пунктов:

• Влиятельность. Это индекс цитируемости – чем больше на твои материалы ведёт ссылок с внешних ресурсов (в том числе соцсетей), тем выше балл влиятельности. Ещё одна причина раскидывать свой контент по всем своим группам с призывом репостнуть;
• Развитие. Этот показатель хочет, чтобы ты постоянно рос и регулярно выкладывал контент. Достаточно публиковаться 2-3 раза в неделю и иметь стабильный приток подписчиков, чтобы развитие держалось на максимальной двадцатке;
• Качество. Оценка твоего контента – производится нейросетью, непрозрачна абсолютно. Точно влияют дочитывания, лайки и репосты, в плюс засчитываются подписки с материала;
• Вовлечение. Активность под твоими постами – прежде всего, комментарии. Можно оставлять первый коммент самому, чтобы аудитория включалась в обсуждение охотнее. Ну и поднимать дискуссионные темы тоже не мешает;
• Оригинальность. Если о каком-то событии пишешь только ты, робот тебя рекомендует. Если о нём пишут ещё 800 человек – как о чрезвычайном происшествии или резонансной новости – рекомендации не будет. Но если все просто перепечатывают новость, а ты даёшь по ней уникальную аналитику, вуаля, ты снова уникален. Очень хорошо заходят собственные фото/авторская графика (в том числе инфографика).

Всё в сумме даёт желанную сотню, а с ней и кучу просмотров.

Так что в итоге делать?

Коротенько подведём выводы:

• Выбери нишу, которую потянешь: чем популярнее тематика, тем круче нужно будет вложиться в базу подписчиков на старте;
• Пиши качественный контент с яркими заголовками. Делай каждую статью оригинальной, добавляй свои видео-фото-графику, высказывай авторское мнение;
• Делай репосты своих материалов везде, где только можно – и всех призывай репостить;
• Добавляй сам перелинковку на другие свои статьи;
• Следи за комментариями, байти людей на обсуждение.

Ну и не простаивай на старте: чем раньше получишь 7000 дочитываний, тем скорее начнётся реальный рост и тем быстрее вся эта тема начнёт приносить деньги.

Удачи!